當前的中國智能手機市場即將遭遇寒冬，很多二線手機廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運營商渠道和經銷商渠道，都有不同程度的庫存積壓，即便小米華為今年也面臨清庫存的壓力，如果處理不當，智能手機行業潛伏的危機未來將更大范圍爆發，手機產業鏈現在所處的危險局面，不竟讓人大跌眼鏡。

大可樂手機破產：供應鏈關聯公司云辰基業欠貸款跑路


1、投資方停止輸血


大可樂的主要投資方是尼采手機，另有兩家機構，其中前者據說是由有“山西煤老板”背景的土壕操盤的手機公司。根據此前曝光的消息，大可樂在2012年獲得首筆6000萬元人民幣的融資，并在此后一系列增資中累計拿到了約2億人民幣的資金。


之前，尼采手機主要通過線下開放渠道去做市場，特別是做三四線城市的線下渠道，但做得不好。雖投資了大可樂，但后來燒錢燒不下去了。這也印證了媒體對丁秀洪采訪時他的表態——手機行業發展到現在，拼的是資本，和足夠強大的團隊。


實際上，大可樂在6月份之前就已經倒閉了，圈里人都知道了，只是很少有人公開講。


2、正嚴酷洗牌的手機市場


導致手機市場洗牌的原因有兩個。第一點是，產業鏈越來越向中國大陸集中，無論是屏幕、處理器還是設計制造，手機門檻低了很多，如果沒有渠道和差異化優勢就很難做了。如果什么特別優勢都沒有的話，就死得很快。


第二點，余承東認為這一個行業是大企業通吃，大企業從上往下打，只有有很大出貨量的企業才能在低利潤的時代生存。所以在這個手機市場要能夠生存的手機廠商，必須有一兩項優勢，要么渠道、要么設計等等。


3、為什么一加、錘子、ZUK這些創業公司還能生存？


一是錢還沒燒完，有人輸血。一加背靠OPPO，同時海外渠道還可以；ZUK背靠聯想；錘子也有了大額融資，通過堅果也在跑量。二是這些品牌自己有一定的生存能力，比如錘子的設計情懷，一加的海外市場等。


但從另一個角度看，現在一兩年還能活得挺好，再過2年就很難說了。


4、產業鏈的恐慌對手機行業的沖擊


不僅手機廠商在洗牌，在手機整個產業鏈里面，手機渠道、供應商、方案商也都在死，只要資金鏈一斷裂，就很難生存，產業鏈的人在恐慌，對小企業、手機創業公司的影響就會很大。


手機供應鏈公司：福昌及鴻楷興“突然倒閉”


一月之內，深圳市龍崗區連續兩家手機供應鏈公司發出“倒閉公告”。受此牽連，數百名手機材料供應商超過3億元被拖欠貨款打了水漂。


2015年10月8日，深圳市福昌電子技術有限公司（以下簡稱“福昌電子”）發布《關于公司放棄經營及涉及員工權益的通告》，宣布公司因資金鏈斷裂，決定即日起停止生產、放棄經營。


福昌電子系深圳明星企業，主要生產手機殼的上蓋、下蓋、中框，以及機頂盒配件，為中興、華為、TCL等手機廠商供應手機配件。多位手機行業人士介紹，福昌在行業內基本屬于中上流的公司。根據深圳市市場監督管理局2014年報告顯示，2014年福昌電子營業收入4.59億元、凈利潤1905萬，納稅1758萬元，資產總額7.25億元，負債5.8億元。


接受記者采訪的數十位供應商表示，此前完全沒有任何倒閉的消息，“上個月還在拼命催貨，9月底還有幾家送過去一批，都是幾十萬貨款。目前累積的貨款有3-4億元未償還，我們不知道怎么辦。”目前，福昌供應商正在自發整理福昌公司的供應商欠款清單。


數位公司員工也向記者透露：“節前還通知我們10月4號開工，后來又改為8號開工，但上班時突然看到這個（倒閉公告）。”


愕然的不只是員工與供應商，還包括福昌的客戶。在接受記者采訪時，華為表示：“福昌是華為移動寬帶和家庭產品的部分結構件供應商，在華為整體采購份額中所占比例很小。此次福昌在未通知華為的情況下突然停產，對華為造成損失，華為已緊急調換其它供應商，會盡快消除對產品交付的影響。華為會對福昌停工后續事宜給予密切關注，同時也關注并理解福昌員工的訴求，希望福昌在法律框架內解決好相關事宜。”


巧合的是，一個月之前，龍崗區上演過雷同的一幕。2015年9月8日，深圳市鴻楷興塑膠制品有限公司也發布了一個不足50字的公告，宣布倒閉。鴻楷興結清了員工薪酬，但留下214家供應商接近3500萬元拖欠貨款，目前沒有任何解決途徑。


智能手機行業進入洗牌期


云辰科技創始人丁秀洪就對記者表示，智能手機市場放緩，進入門檻已越來越高，越來越不合適中小智能手機廠商。


奇酷總裁李旺對記者表示，當年深圳出現的大部分山寨手機廠商都已消失，這符合行業的發展規律，因為整個智能手機行業已進入到洗牌周期，對新老企業都是考驗，剩者為王。


為何中國智能手機行業進入到下一輪淘汰賽，李旺給出了自己的理由：智能手機行業進入到飽和滯漲期。原來手機行業快速發展時，大小智能手機廠商銷量都在上升，但中國通信產業經歷多年發展后，運營商對終端補貼減少，消費者換機的頻率也在降低。


過去幾年，中國手機行業處于從功能機向智能機過渡時期，同時，通信產業又從2G向3G升級，3G向4G過渡，及智能手機價格下降，一次次帶動了消費者的換機潮。當前則屬于3G到4G智能機過渡時期，大部分消費者也進入智能手機時代，加之各家手機廠商生產的手機產品質量和體驗不錯，消費者對手機體驗有充分認識，大家換機周期在拉長。


這一大背景下，過去單靠跑分、靠營銷、靠價格戰拉動銷量時代已一去不返。李旺說，如今對那些做不出高品質的手機公司會是極大考驗，更比拼各家手機廠商的綜合運營水平。


對于中小廠商而言，在研發能力、品牌、成本控制、資金實力等方面的劣勢會越來越明顯。


“在國外，也只有蘋果、三星、黑莓等少數手機廠商，中國原本就不應該有那么多手機廠商。”


李旺的判斷是，中國智能手機市場還將繼續洗牌。未來中國不會有超過10個手機廠商，其中，5個活得比較好，剩下的5個可能就會半死不活，這會是一場線上、線下的全能體驗賽。

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